„Semalt Expert“: vartotojams reikia turinio, o ne skelbimų!

Kai reikia optimizuoti svetainę, turėtumėte atsižvelgti į vartotojo patirtį ir nepriklausyti nuo netinkamo turinio ir netikros reklamos gudrybių. Net jei jūsų svetainė yra suprojektuota gražiai ir profesionaliai, yra tikimybė, kad nepasieksite norimų rezultatų dėl suklastoto srauto ir nukreipimo šlamšto.

Semalt “ ekspertas Oliveris Kingas praneša, kad pagrindinė priežastis, dėl kurios keletas svetainių yra užblokuotos paieškos rezultatuose, yra prasti prekių rodymo klipai. Be to, nesvarbios šoninės juostos reklamos visada atstumia lankytojus nuo jūsų svetainės. „InsightsOne“ 2013 m. Kovo mėn. Atliko amerikiečių apklausą, kurioje devyni iš dešimties asmenų teigė, kad internete susidūrė su erzinančiomis ir kvailais skelbimais.

Šaltinis atskleidė, kad skelbimai svetainių šoninėse juostose ir el. Pašto turiniuose buvo viena iš labiausiai erzinančių skelbimų talpinimo galimybių internete. Nemažai respondentų palygino nepageidaujamus elektroninius laiškus su socialinės žiniasklaidos skelbimais, o „InsightsOne“ tyrimas parodė, kad šešiasdešimt procentų respondentų pripažino, kad juos erzina keistos paslaugų ir produktų, kurių jie niekada nenorėjo matyti, reklamos. Daugiau nei trisdešimt procentų asmenų teigė, kad paliko interneto svetaines ir netinkamą turinį, o dešimt procentų visiškai nustojo naudoti reklamuojamus produktus. Visa tai nutiko todėl, kad reklaminės kopijos ir erzinančios reklamos privertė pasijusti blogai.

Turėtumėte pastebėti, kad dešimt procentų nustojo naudoti reklamuojamus produktus, jei reklaminės kopijos internete buvo intriguojančios. Prekiniai ženklai žino apie tai, kad jie turėtų naudoti žiniatinklį, kad padidintų savo esmę ir pagerintų savo svetainės konversiją. Jei jie apgyvendins internetą su daugybe svetainių ir suklastotų srautų, jie padarys daugiau žalos nei naudos, nes reklamos gausa ir per didelis reklaminis turinys sugadins jų prekės ženklų reputaciją. Rinkodaros atstovai turi išlaikyti pusiausvyrą tarp informatyvaus ir mokomojo turinio rinkodaros ir pernelyg optimizuotų rinkodaros strategijų.

Jie neturėtų pamiršti, kad net patys geriausi ir įtakingiausi prekių ženklai negali patalpinti savo produktų ir paslaugų skelbimų visur internete, įtikindami vartotojus pirkti jų prekes. Turinio rinkodara metų metus padėjo įmonėms ir prekės ženklams sumažinti žalingą internetinės rinkodaros poveikį. Visi prekės ženklai turėtų sudominti vartotojus galingomis strategijomis, rašyti ir publikuoti SEO tinkamo turinio ir tinklaraščių įrašus bei naudoti „white hat“ SEO strategijas, kad patrauktų vartotojus į savo produktus ir paslaugas. Tokiu būdu jiems nereikės visur dėti skelbimų atsitiktine tvarka, nes ekologiškas procesas padės prekių ženklams padidinti pardavimus. Tai taip pat stiprins ryšį tarp prekės ženklų ir jų klientų.

Prekės ženklai pasieks norimus rezultatus šio proceso metu, o geriausia, kad tai yra nuolatinis procesas. Taigi jie gali užmegzti galingus ir ilgalaikius santykius su naujais ir esamais klientais. Rinkodaros specialistai, kurie sutelkia savo biudžeto paskirstymą tarp turinio kūrimo ir mokamų skelbimų, turės skirti daugiau laiko ir pinigų natūralioms procedūroms, nes gerai parašyti straipsniai automatiškai sudomins daugybę klientų. Net naudingi ir informatyvūs skelbimai neduos greitų rezultatų, tačiau turės neigiamos įtakos jūsų klientų protui. Taigi, turėtumėte sutelkti dėmesį į metodus, kurie užtikrintų ilgalaikį rezultatą ir nustotų skelbti skelbimų rinkinius atsitiktinai.